在数字营销领域，技术已经成为推动行业发展的核心动力，随着大数据、人工智能等前沿技术的不断进步，数字营销正经历着前所未有的变革，引擎大会2023以“Future·Inspire 先·见”为主题，发布了三大趋势洞察和九大核心能力，为营销未来的生意新可能提供了全新的视角。

技术成为数字营销的原动力

1、大规模实时预测系统：基于Transformer的技术，结合用户的消费行为，模型可以更好地捕捉到用户感兴趣的内容、商品和服务，分钟级实时地预估一个用户对于某一个广告或内容的行为，帮助品牌找人更准、起量更快。

2、AIGC应用于商业创意：基于多模态以及大规模语言模型，自动生成接近中等达人水平的创意脚本，极大地提升创意制作的效率。

3、自动化大规模机器学习技术：推出多款自动化产品，不仅能让数字营销去繁入简，节省运营投入，更能显著提升ROI。

营销与经营深度一体化

过去谈营销力主要是广告的投放能力，重点在广告效果和效率的提升，未来广告营销将深入经营的内容、服务、商品环节，通过原生经营让用户体验与客户价值高度统一。

基于原生经营和广告产品，把经营“人群”作为核心思路，用O5A人群策略串联全域，在数据底层、生意链路和流量上打通营销和经营，通过好的商业内容，同时做好商品、服务等后链路消费体验，全域调控广告流量和自然流量，扩大整体生意增长。

激发全渠道生意的新可能

营销能力已经支撑了电商、本地、线索、内容消费4大生意类型，客户可以直接驱动GMV的成交，获取有效线索和下载用户。

因为抖音的强种草属性，商家在抖音平台上投入营销，除了抖音上的生意增长之外，也带动了其他渠道的生意增长，这被称为"外溢价值"；为帮助客户做分渠道的生意拆解，看清外溢价值，优化预算分配，助力全盘生意增长，营销科学专门推出“全域度量”。

9大核心能力发布

1、领先的广告产品和技术能力：围绕用户价值和商业价值高度统一，发布创意驱动的原生化、自动化广告能力，全局调控广告与经营，实现更极致的投放效率与效果。

2、全域兴趣电商的必选项：巨量千川发布全域推广、场景化解决方案与商品卡推广三大产品能力，实现生意全局调控和全场域协同。「共赢计划」等专项激励政策及巨量千川618大促活动，帮助商家紧跟抖音全域兴趣电商的发展，带动生意全面增长。

3、重新定义线索营销：发布线索经营平台，围绕内容、搜索、咨询三大场景，打造丰富工具增加企业与用户深度交互机会；发布自动化广告UBX，升级原生、深转能力，线索广告与经营一体化助力商家突破获客天花板。

4、做好品牌，做大生意：发布领先行业的种草广告矩阵，从品牌种草、商品种草、直播种草三个维度强化种草能力；建立可通过生意结果验证的完整品牌营销链路，升级SCI品牌力模型，追踪和度量品牌资产表现，评估好品牌对生意的长期贡献和价值。

5、搜索成为生意的新增量：发布抖音域内、域外场景下的搜索产品矩阵，从品牌建设到生意转化提供全场景营销，启发式搜索帮助客户带来生意新增量，也专门制定了23年Enlight计划，投入千万级预算，在广告主激励、代理投入奖励、搜索营销人才培养上给到专属福利。

6、科学营销，将洞察力转化为增长力：发布巨量引擎营销科学最新全能力矩阵，包含品牌力SCI、商品5A和品牌5A行业化适配、GTA to Media以及全域度量等重磅能力，在经营诊断、资产管理和整合决策三个方向进行升级，在每个营销要素中都做到基于生意结果的数据预演，为生意增长提供整合落地的决策建议。

7、加速本地生活商家生意增长：2023年抖音发力本地生活服务，发布本地推全域推广产品（ROI2）、到店度量产品及降本增效组合方案，并发布本地营销经营方法论，助力更多商家在抖音生活服务加强营销和经营深度一体化，开启生意新可能。

8、内容消费全面原生并深入经营：升级原生广告、自动化广告UBX以及穿山甲、营销科学等多项产品能力，发布原生驱动的全域经营方法论，帮助商家从单一买量到全域经营，实现生意规模增长，短剧、小游戏将成为内容下载行业下一个增长新蓝海，未来可期值得关注。

9、帮助百万中小商家以更确定的路径成长：重磅发布“成长伙伴”平台并配套激励措施，推出与中小商家营销与经营诉求适配的解决方案包括：精准客流促进电商成交，最大化全店收益；线索经营协同广告，抓住获客机会；本地到店新客流；创意产品上新。

FAQs

1、什么是全域度量？

回答：全域度量是营销科学推出的一款工具，旨在帮助客户做分渠道的生意拆解，看清外溢价值，优化预算分配，助力全盘生意增长，它能够支持电商、本地、线索、内容消费4大生意类型，客户可以直接驱动GMV的成交，获取有效线索和下载用户。

2、如何利用AIGC技术提升商业创意的效率？

回答：AIGC技术可以通过基于多模态以及大规模语言模型，自动生成接近中等达人水平的创意脚本，从而极大地提升创意制作的效率，这种方法不仅节省了人力资源，还能够在短时间内产出高质量的创意内容，满足快速变化的市场需求。

技术的创新和应用正在不断地推动数字营销领域的发展和变革，通过对这些趋势的深入理解和有效应用，企业和营销人员可以更好地把握市场机遇，实现业务增长和品牌价值的提升。